Coca-Cola vừa ra mắt nền tảng “Create real magic” tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI), mở ra cơ hội sáng tạo nghệ thuật dựa trên biểu tượng quen thuộc của thương hiệu.
Coca-Cola vừa chính thức giới thiệu nền tảng “Create real magic”, một bước đột phá kết hợp công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) vào trải nghiệm sáng tạo của người dùng. Qua đó, công chúng có thể sử dụng các công cụ AI tiên tiến như DALL-E và GPT để tạo ra các tác phẩm nghệ thuật phong phú dựa trên kho hình ảnh biểu tượng của Coca-Cola, bao gồm mẫu chai, logo, và các nhân vật biểu tượng như Ông già Noel và gấu Bắc Cực.
Đi cùng với sự ra mắt này là cuộc thi sáng tạo nghệ thuật kéo dài đến ngày 31/3, mời gọi các nhà sáng tạo nội dung từ 17 quốc gia tham gia gửi tác phẩm. Những tác phẩm xuất sắc sẽ được trưng bày trên các biển quảng cáo tại quảng trường Thời Đại ở New York và quảng trường Piccadilly ở London. Bên cạnh đó, 30 người chiến thắng còn có cơ hội tham gia workshop Real Magic Creative Academy kéo dài 3 ngày tại trụ sở Coca-Cola ở Atlanta, tạo điều kiện gặp gỡ và học hỏi từ các chuyên gia trong ngành.
Ông Manolo Arroyo, giám đốc marketing toàn cầu của Coca-Cola, cho biết dự án nhằm mục đích tích hợp sức mạnh của kỹ thuật số vào mọi khía cạnh kinh doanh, giúp người hâm mộ có thể trải nghiệm và tạo ra giá trị riêng của họ qua những tác phẩm mang đậm dấu ấn cá nhân.
Không chỉ dừng lại ở cuộc thi, Coca-Cola còn hợp tác với các nghệ sĩ AI danh tiếng toàn cầu như Emma Sofija (Mỹ), Chris Branch và Paul Parsons (Châu Âu), cùng Ean Hwa Huag (Châu Á), nhằm tạo ra những tác phẩm nghệ thuật dựa trên hình ảnh đặc trưng của thương hiệu. Đây được xem là bước khởi đầu để đánh giá ảnh hưởng của AI trong lĩnh vực marketing và tương tác khách hàng.
Thực tế, chiến dịch lần này là một phần tiếp nối của nền tảng “Real magic” mà Coca-Cola đã giới thiệu từ năm 2021, bao gồm loạt hoạt động quảng bá sáng tạo như logo “Hug” cải tiến và các đoạn phim ngắn truyền cảm hứng như “One Coke away from each other”, “The Conductor” và “Believing is magic”.
Chiến dịch mới cũng nằm trong xu hướng tiếp thị nội dung do người dùng tạo (User Generated Content – UGC), phương thức được áp dụng rộng rãi với nhiều hình thức khác nhau như chia sẻ hình ảnh, video, bài viết có hashtag thương hiệu. Nổi bật trong lĩnh vực này là các chiến dịch thành công từ Apple với hashtag #ShotOnIphone và Starbucks qua #RedCupContest, đều đạt hiệu quả cao trong việc tạo sự kết nối và tăng doanh số.
Coca-Cola vốn nổi tiếng với chiến dịch “Share a Coke” – nơi khách hàng được in tên cá nhân lên chai nước, tạo nên làn sóng chia sẻ mạnh mẽ trên mạng xã hội. Chiến dịch vẽ tranh bằng AI lần này tiếp tục phát huy truyền thống sáng tạo, lần này phần thưởng giá trị cao và cơ hội xuất hiện tác phẩm trên các biểu tượng quảng cáo nổi tiếng thế giới càng làm tăng sức hấp dẫn cho người tham gia.
Khẳng định vai trò tiên phong trong ứng dụng công nghệ số và AI vào marketing, Coca-Cola đang mở ra kỷ nguyên mới, nơi sự sáng tạo không còn giới hạn và người hâm mộ hoàn toàn có thể trở thành người đồng sáng tạo cùng thương hiệu lâu đời này.
“Create your own magic with Coca-Cola and be part of a global creative revolution!” – Hãy cùng Coca-Cola tận dụng sức mạnh của AI để tạo nên những trải nghiệm nghệ thuật độc đáo và ghi dấu ấn cá nhân.
#Coca-Cola, #AI, #Marketing sáng tạo