Năm 2023 chứng kiến cuộc cạnh tranh khốc liệt trong ngành thương mại điện tử Trung Quốc với Alibaba và JD.com đều áp dụng chiến lược giảm giá cổ phiếu, tạo nên nhiều biến động thị trường đáng chú ý.
Năm 2023 đánh dấu một năm đầy biến động trong ngành thương mại điện tử (TMĐT) Trung Quốc, khi hai đế chế lớn Alibaba và JD.com cùng giảm giá cổ phiếu dưới áp lực cạnh tranh khốc liệt và sự thay đổi trong cơ cấu tổ chức. Cả hai tập đoàn đều đối mặt với nhiều thử thách trong việc duy trì sức cạnh tranh và phản ứng với sự lớn mạnh nhanh chóng của đối thủ mới nổi, Pinduoduo.
Cuộc cạnh tranh tăng nhiệt đồng nghĩa với việc các chiến lược định giá trở thành yếu tố trọng tâm trong việc thu hút người tiêu dùng và mở rộng thị trường. JD.com kiên trì với chiến lược định giá thấp mặc cho ý kiến phản đối ban đầu, và bước đi này đã chứng minh hiệu quả khi hàng loạt chỉ số tài chính quý 4 năm 2023 của công ty vượt kỳ vọng. Doanh thu đạt 306,1 tỷ RMB (42,5 tỷ USD), tăng 3,6% so với cùng kỳ, lợi nhuận hoạt động phi GAAP đạt 7,8 tỷ RMB (1,08 tỷ USD), cao hơn so với cùng kỳ năm trước.
Ngược lại, thị trường chứng khoán phản ứng tiêu cực khi giá cổ phiếu JD.com giảm gần 4% trước khi báo cáo thu nhập được công bố, phản ánh sự hoài nghi về triển vọng của công ty. Tuy nhiên, sau báo cáo, cổ phiếu có dấu hiệu hồi phục nhờ những kết quả vượt trội và kế hoạch mua lại cổ phần trị giá 3 tỷ USD đến năm 2027, trong đó 1,5 tỷ USD đã được sử dụng tính đến cuối năm 2023.
Tuy nhiên, doanh thu từ thị trường của JD.com giảm 4% so với năm 2022, phản ánh bước tiến của công ty trong việc giảm hoa hồng và phí dịch vụ dành cho người bán, nhằm tăng cường thu hút thương nhân mới. Số lượng thương nhân trên nền tảng tăng vượt mục tiêu ban đầu, trong khi doanh thu bán hàng hóa tổng hợp ổn định ở mức 96,1 tỷ RMB (13,3 tỷ USD) với đơn đặt hàng và giá trị trung bình cao kỷ lục.
CEO Sandy Xu Ran khẳng định sự nhất quán của chiến lược định giá thấp, đồng thời nhấn mạnh JD.com không có kế hoạch thay đổi lớn trong chiến lược tổng thể, mặc cho thị trường vẫn chưa hết thận trọng. Các biện pháp trợ cấp và giảm ngưỡng vận chuyển miễn phí đã thúc đẩy sự tăng trưởng trong dòng sản phẩm điện tử và thiết bị gia dụng, với doanh thu đạt 150,3 tỷ RMB (20,8 tỷ USD) và mức tăng 6,1% so với cùng kỳ năm trước.
Mặt khác, Alibaba cũng không tránh khỏi áp lực sau sự thành công của Pinduoduo và đã thúc đẩy nhiều cải cách mạnh mẽ dưới sự lãnh đạo của đội ngũ quản lý mới do ông Eddie Wu đứng đầu nhằm khôi phục lợi thế cạnh tranh. Sự kiện này đánh dấu lần hiếm hoi hai lãnh đạo Jack Ma (Alibaba) và Richard Liu (JD.com) phải cùng nhìn nhận về một kịch bản tương lai với nhiều thách thức hơn.
Chính những diễn biến trên tạo nên bức tranh khốc liệt nhưng đầy thú vị về ngành TMĐT Trung Quốc, nơi chiến lược giảm giá không chỉ là công cụ kinh doanh mà còn là chiêu thức cạnh tranh quyết liệt để tồn tại và phát triển. Nhà đầu tư và người tiêu dùng được khuyên nên theo dõi sát sao những thay đổi trong chiến lược và kết quả tài chính của các ông lớn này để đưa ra quyết định phù hợp.
“Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, sự linh hoạt trong chiến lược và quản lý hiệu quả là yếu tố sống còn để các tập đoàn TMĐT duy trì vị thế hàng đầu,” một chuyên gia ngành nhận định.
#Alibaba, #JD.com, #Thương mại điện tử